El futuro de las marcas cubanas en un Sistema Capitalista

Vista de una tienda de productos en divisas (CUC) en Cuba

Un reciente reportaje de la Deutsche Welle (DW) habla del destino que corrieron las marcas y productos de la RDA, luego de reunificarse Alemania y desaparecer aquel Sistema Económico liderado por el CAME. Muchos de ellos desaparecieron en los primeros años, sin embargo otros se vieron beneficiados con la llegada del Capitalismo y hoy son capaces de generar jugosos dividendos.

Si hay un ejemplo de las marcas que se adaptaron al impacto del cambio de Economía, es el viejo Trabant, "Trabi" comúnmente identificado entre los alemanes como carrito de cartón o sacapuntas, por su "comicucha" apariencia. A veinte anos de la caída del muro, aquel auto ha resucitado con una versión eléctrica cuyo prototipo se presentó hace solo unas semanas en el Salón del Automóvil de Fráncfort.

Futuro de las marcas cubanas en un Sistema Capitalista
¿Qué productos cubanos se adaptarían a una Economía Capitalista, abierta a los mecanismos de concurrencia y competencia del Mercado Mundial? ¿Cuáles se quedarían, cuales se irían...?

Ante todo el CAME desapareció también para la isla, y algunos productos con perfil internacional como el tabaco y el ron por ejemplo, ya se han insertado en el mercado internacional de la mano de Sociedades mixtas (joint venture) con empresas capitalistas del exterior.

Hoy en Cuba existe un Sistema híbrido, popularmente conocido como "Capisol", que combina productos nacionales destinados al consumo interno, para venderse en moneda convertible (divisa) y otros en moneda nacional. No obstante, ante un cambio de Sistema Económico, las marcas nacionales para el consumo interno, tendrían que competir con opciones más baratas y de mejor calidad llegadas del extranjero.

Con la unificación alemana, muchos productos de la parte oriental se convirtieron rápidamente en obsoletos, ante la variedad, cantidad y calidad de los fabricados en la parte occidental del país y el resto del mundo. Aunque por otro lado, otros mantuvieron sus lineas debido a la fidelidad de su mercado, como es el caso del vino espumoso CAPERUCITA ROJA, o la singular crema florena. Con anterioridad a la caída del Socialismo, los germanos habían conocido las marcas de occidente, debido a una apertura conocida como TEST the WEST. Un fenómeno parecido al que sucede hoy en Cuba, con las tiendas en CUC (divisas).

Es muy probable que en nuestro caso, productos como las conservas y granos Conchita, la mayonesa Doña Delicias, las galletas La Estrella, el queso crema Nela y la mantequilla Guarina, entre otros muchos, se funcionen con los dueños originales, expropiados a principio de los sesenta por la Revolución y que continuaron produciendo sus marcas en Miami. Otros "sin embargo" tendrán que vérselas más dura, como seria el caso de los cigarros Populares, la pasta Perla y hasta nuestro querido y bien ponderado juguito Taoro.

Un reencuentro esperado por 50 años...
Sin dudas será emocionante el reencuentro de los cubanos de la tercera edad -cuando luego de medio siglo- al fin podrán dar la bienvenida a productos como el Iron beer (refresquito prieto), la materva, la Jupiña y otros muchos. Por otra parte, más del 60 % de la población cubana de la isla nació luego de 1959 y solo conoce de oídas, los cuentos sobre aquellas marcas que hicieron las delicias de sus padres y abuelos.

¿Qué seraaaaá? ¿Qué pasaraaaá? (como dice Ruben Blades) Veremos... porque el único que tiene la respuesta ahora es el tiempo y un ganchito.

GeNeRaCiOnAsErE/tony